Пивному бренду Carlsberg удалось собрать 148 брутальных байкеров в одном кинозале. И не просто так. Креативщики компании запустили новую рекламную кампанию "That calls for a Carlsberg/Это подов для Carlsberg ". Они решили заполнить кинотеатр неформалами, оставив всего лишь 2 свободных места в зрительном зале.Случайные киноманы, пройдя во внутрь, и увидев такое неординарное зрелище, начинали вести себя по-разному: кто в ужасе уходи прочь, кто странно улыбался. Лишь самые смелые решались пройти на свои места, и не пропустить киносеанс. В награду за смелость, они получали по бутылке Carlsberg бесплатно плюс съёмку в рекламе.
Такой рекламной акцией Carlsberg бросили вызов своему давнишнему конкуренту Heineken. Именно это производитель пива просто таки обожает устраивать подобные неожиданные акции.